Disney’nin reklam bütçesinin yüksek olması, NFL’in sponsorluğa olan talebinin hesaplanması için bir referans oluşturdu. 30 saniyelik spot fiyatlarının 8‑9 milyon dolara kadar yükselmesi, televizyon yayıncılığının hâlâ ne kadar kârlı olduğunu gösteriyor. … Biz de bu rekora tanıklık etmek üzere sokakta bulduk.
Sokaklar, reklam panoları ve stadyum ışıklarıyla dolu, ama bu sefer reklamlar da aynı şekilde yıldızlar gibi parladı. 34 farklı sektörden 58 marka, Super Bowl’un finalinde boy gösterecek. 9 marka yeni bir kez ekranlarda yer alacak; bu, onların ilk kez büyük bir arenada gösterilmesi demek. … Ne kadar heyecanlı, der ki eski bir fan, “Bence bu bir tarih!” diye söyler.
Disney Global Reklam Başkanı Rita Ferro, sürecin başarısını şu sözlerle değerlendirdi: “Reklamverenler yalnızca 30 saniyelik maç arası videolarıyla sınırlı kalmayacak. NFL’in öne çıkan anlarına özel yayınlar, Super Bowl haftası etkinlikleri ve ESPN Beach organizasyonları gibi geniş çaplı sponsorluk alanlarında da yer alacak.” … Yani, reklamlar sadece sahadaki anlarda değil, haftanın her anında gözüküyor.
Bunun yanı sıra, reklamverenlerin 30‑saniyelik spotlarına 10 milyon dolar talep ettiğini, ancak satışların 8‑9 milyon dolar arasında tamamlandığını öğrendik. Bu, bir anlamda Disney’in bu kadar yüksek talepte bile işin peşinde olduğunu gösteriyor. … Öyle ki, herkesin gözleri bu rekora takıldı, adeta bir çılgınlık gibi.
Sokak içinde konuşmalar hızla yükseldi: “Bu, bir fenomendir,” diyen bir genç, “Eğer bu reklamlar 8‑9 milyon dolar tutuyorsa, başka ne bekliyoruz?” diye sordu. Herkes, bu reklamların Super Bowl haftasına nasıl yansıdığını merak ediyordu. … Kağıt ve kalemle not alıp, sosyal medyada paylaşanlar da vardı.
Geleceğe dair bir soru: Disney, bu yüksek reklam bütçelerini bir sonraki yıl nasıl dengeleyecek? Aşağıdaki satırda, Super Bowl reklamlarının ekonomiye etkisi ve Disney’in stratejileri üzerine daha fazla bilgi bulabilirsiniz. … Arkadaşlar, sevinçle bekliyoruz, bakalım bundan sonra ne olacak?
Kaynak: Orijinal Haber
